1. 号码分析 > 广东会bbin网址 - 齐鲁晚报财经记者张頔:拥抱融媒变局,让财经变得更有趣
  2. / 正文

广东会bbin网址 - 齐鲁晚报财经记者张頔:拥抱融媒变局,让财经变得更有趣

广东会bbin网址 - 齐鲁晚报财经记者张頔:拥抱融媒变局,让财经变得更有趣

广东会bbin网址,齐鲁晚报资深媒体人探访之七——张頔

媒体人简介

张頔:生长于济南,中国人民大学硕士毕业后进入齐鲁晚报,2013年起从事财经报道至今,现任齐鲁晚报·齐鲁壹点财经新闻事业中心副主编。

q:听说你从事新闻行业之前,学过不少的专业?

a:上学期间,我接触过不少学科,也应了梁启超先生的一句话:“以今日之我非昨日之我”。

初中时接触到了物理学,被时间与空间的奥秘所吸引,随大流参加了物理竞赛的培训。尽管那点好奇心被集中授课时的一堆公式直接秒杀,但没想到初试成绩揭晓后,竟成了学校唯一进入山东省复试阶段的学生。

高中时的兴趣就转向生物了,基因的遗传、生命机体的运转远比那些冷冰冰、连点磨蹭系数都没有的杠杆小球更吸引人。于是在山东师大附中参加了生物竞赛,用了两年时间通读了几本大学生物学教材。不过最终的竞赛成绩不够保送名牌大学的资格,便又回来高考。

所幸高考成绩还算拿得出手,在填志愿时,一律选择了财经类专业:一是听说该专业就业前景不错,二来看了几本经济学读物,觉得这个研究理性选择、资源配置的学科很适合自己。考入厦门大学经济系后,发现如今的经济学研究,数理化倾向越来越强,于是在面临本科毕业时,做出了一个跨专业考研的决定。

从热门的经济学跨界到冷门的历史学,估计只有兴趣这一个原因可以解释了。确实,对历史感兴趣对中国人来说应该是天然的事,谁在小时候没听过几个历史故事呢?经过半年愉快的备考,顺利考上了中国人民大学,还幸运地被分到了清史研究所。

如果北大中文系可以说在这个领域全球最强的话,那清史所也可以说在清史研究领域全球顶尖了。临近毕业时我做了一篇货币法制史的论文,没想到的是,横跨了金融、法学、历史的这篇论文在答辩教授们看来,或许是题材比较独特,竟被评为了优秀毕业论文。

回首这些年的求学之路,说得好听点是“以兴趣为师”,从自然科学的物理生物、社会科学的经济学、最后到了人文科学的历史学,都是自己的主动选择,学起来也是乐在其中。但从另一个方面来说,体现的是浅尝辄止的短处。

总之,学了这么多学科后,最终我成为了一名记者,从事了新闻行业,和上面这些学科都摆脱了直接的关系。

q:那你为什么要选择新闻这个行业呢?

a:说起选择新闻行业的缘由,是在读硕士时,我参与过几本书稿的编写出版工作,因此也渐渐把“文字工作者”当成了职业导向。文字工作分很多种,比如写材料的文秘工作就是每个单位都必不可缺的。但我更愿意从事面向公众的文字工作,希望自己的文字能对别人有所触动有所影响吧,那这主要就是新闻和出版。

对于那时的我来说,感觉新闻是“易碎品”,书籍才更有生命力。但毕业那年,新闻行业的就业机会恰好比出版行业更适合一些,山东大众报业集团当时只面向北大、清华、人大、复旦等8所名校招聘应届生。所以就从北京回到家乡,进入大众报业集团齐鲁晚报做起了记者。

其实现在想想,新闻这个行业的接触面更广泛、写作的自由度也更高,而且在日常工作中,能不断收获文字工作带来的趣味和成就感,所以自2011年从业以来,我对这份职业的认同感和满足感一直是很高的。

在准备这次访谈时,我还草拟了一个标题——弓身财经融媒路长,由心而出情入报頁——忍不住玩了一个拆字的文字游戏。其实在工作稿件里,也可以有一些这样的文字设计,所以这就是从事新闻工作能体味到的文字趣味。

q:新闻也和其他行业一样,是甘苦自知?

a:嗯,从性格上来说,我立志做一个有趣的人并且有趣于人,比如求学时会选择认为有趣的专业,工作时会寻求文字上的趣味,现在做财经视频节目了,我的定位也是把有趣放在首位。当然,有趣难免会浅薄,所以我就不太适合做严肃的深度报道,这也算是性格决定命运吧。

q:你学过的这些专业,对新闻从业有什么帮助吗?

a:业界常说“新闻无学”,因为新闻不是一个书本上的学科,在学校是学不到新闻的,而是要去多多探索和实践。记者要与各行各业打交道,需要的知识储备也得多种多样。比如说,济南市近两年来有两个新兴产业的发展势头很猛,一是氢能产业,一是量子产业,我也去采访过相关的企业和研究机构,之前在自然科学方面的知识积累,就保证了采访的圆满执行。

比如采访氢能设备时,相比于纯粹文科出身的记者来说,我在氢能方面的了解会相对多一些,所以这个企业负责人到了最后也说,此前接受过不少采访,但这一次采访是谈得最透彻的。还有对济南量子技术研究院的采访,因为从业之前读过《量子物理史话》这样的科普著作,所以在采访量子通讯这样看似很高远的应用领域时,多少能对上话,采访对象也是高看你一眼。采访结束之后,也能有个清晰的写稿思路。

所以说技不压身嘛,都说记者应当是杂家,你学过的东西不知什么时候就能派上用场。

q:说是“新闻无学”,但新闻又无所不学。

a:说到这里也要感谢新闻行业以及齐鲁晚报这个平台,有机会接触到各行各业,能利用所学、增长所学。比如上面说到的科技新闻,12月1日齐鲁晚报改版之后,新知周刊由1个增加到2个,编辑也会约我给写写稿。比如上周就给了我一个“温度上升细菌会加快呼吸,从而加大碳排放”的600字科技快讯,由此要写一篇2000多字的新知稿件。

真是应了那句“念念不忘,必要回响”,我本科的毕业论文,主题就是当时还算是新兴领域的气候经济学。我记得论文答辩的时候,有位教授还开玩笑,现在人们对导致气候变暖的原因还没搞清楚,国际上就谈什么碳交易,其实牛放屁对温室效应的贡献可不比汽车尾气更小。

这个教授的话现在来看,依然很有道理。我查到了一个数据,联合国粮农组织(afo)2006年发布的报告指出,畜牧业所排放的温室气体占全球排放总量的18%,而所有交通工具所产生的温室气体仅占13%。如果从生物学角度深究,牛打嗝可要比牛放屁严重得多,这是因为牛消化反刍产生的甲烷,有90%到95%是来自于口腔的。这个结论是不是既有趣又颠覆常识,我觉得读者读到后也能会心一笑。

除了科技新知之外,能参与一些文史副刊类的稿件写作也是种愉快的体验。齐鲁晚报副刊有个名为“大家”的人物栏目,因为我学过3年清史,所以很有幸执笔了清史大家戴逸和近代史专家马勇的人物稿,4000字的整版稿件写得很过瘾。还有书坊周刊的书评,偶尔也会写一篇,也是种工作上的调剂。其实我刚当记者那会,单纯从兴趣出发,最期望干的岗位一个是书评版编辑,一个是体育版记者。如今在书评版发过稿了,就差去现场采访体育赛事了。

q:那你从什么时候开始做财经新闻的?

a:刚进报社时,先是跑了一段时间的社会民生新闻,毕竟这是新闻采访的基础。我还记得入职后过的第一个春节,就是在除夕夜和您一起去济南市公租房的工地,和留守工人们一起守岁。入职一年多以后,就作为主力参与了2013年济南市两会的主题性政务报道。那个时候报业还处在高速发展期,业务氛围很好,现在看看,感觉个人成长也很快。

(2012年除夕守岁,左一为张刚,左三为张頔)

2013年,我调入了经济新闻中心,开始接触财经新闻,继而以金融新闻作为主要方向,直到现在。初期积累的一些作品也集结到了《纸上谈金——一个金融记者的思与行》这本书里。

q:在细分的新闻领域中,金融新闻算是相对专业的吧?

a:确实,相比社会新闻来说,金融新闻有一定的专业门槛。像热线新闻,最重要的应该就是赶到现场,然后如实记录,争取能深究原因。但是金融新闻,有时并没有现场,比如央行降准,就是央行网站上发布一则公告。那它考验的就是记者的知识储备和通俗化的专业解读。

今年9月6日,央行在下午发布降低存款准备金率的公告,我紧接着写了《央行官宣,降准来啦!释放九千亿资金,对百姓钱袋子有这些影响》的解读稿件,稿件本身没有太高的技术含量,但由于发布比较及时,得到了全网转发。晚上睡觉之前一看,才发布了几个小时就将近200万点击了,最终点击量突破了500万。作为一篇财经新闻,这样的点击量还是挺可观的。

这就说到了媒体融合的时代,按照以往的纸媒流程,下午发布了消息,八九点之前写好解读稿件发给编辑,排版印刷后,等第二天见报就行了。但在如今这个新媒体时代,各家媒体在全网进行着竞争,在保证专业性和独到性的同时,这种公共新闻的发布时效还是很重要的。因为在新闻分发的机制上,马太效应很明显,你吸引的流量越多,就会有更多的流量推给你。因此对热点的判断和反应,就很重要了。

q:说到媒体融合,在财经新闻这方面有什么样的感触?

a:媒体融合之后,表现形式更丰富了,这个稍后细说。但应该强调一个前提,就是优质内容依然是新闻机构的立身之本,新闻的规范和严谨也一定要保持,像深度调查这样的新闻操作方式一定不能缺位。

财经新闻很大一部分是传递机构的声音,一方面是传递主管机构的声音,比如上面说的央行降准的解读;另一方面就是传递金融机构的声音。与之相比,调查类的财经新闻显得更有价值,也需要记者付出更多的精力。

比如2014年我和同事做的一个投资公司调查。当时济南街头冒出不少以投资担保为名公司,向个人投资者许诺15%以上的年化收益率,加上一些营销手段,让不少人都往里投钱了。现在大家都知道,超过10%的投资就需要打个问号。所以当时我们决定来探探这些公司的虚实。

按照这些公司的说法,募集来的钱大多都投向了河南洛阳的几个工厂,是响应国家号召,支持“实体经济发展”。于是我们就去了河南,发现这些工厂有的根本不存在,有的和这些投资公司压根没关系。我们回来之后做了系列报道,也引起了主管部门的重视,很快这些街头的投资公司就被一一查处。这个报道也获得了当年全国性的新闻奖项。

q:那就是说,如果这个新闻拿到现在做,应该就不只在版面呈现,而是会有相关的视频新闻了?

a:对,媒体融合给人最直接的感受,就是优质内容的呈现方式更加多样化了。对于纸媒来说,图文版面是最基本的呈现方式。从这个角度延伸,便有了“一图看懂”系列,比如两会报道中的《一图读懂政府工作报告》,就适合用这种形式来做集纳式的新闻。

财经新闻中,数据是很重要的素材,很多新闻线索或者新闻点,就直接来源于数据。从生产形式上来说,数据新闻在大数据技术的推动下正发生着量和质的飞跃,这是一种基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型报道方式,并成为财经新闻的一个重要分支。比如作为区域媒体每年都会做的鲁股年报盘点,对于山东的上市公司,每年都会有更多的数据维度来进行评价。

从表现形式上来说,以往数据化更多的是通过静态的图形、图表进行简单的对比。但在融媒体时代,受众追求快阅读、轻阅读以及交互式阅读。对于记者而言,需要创新数据可视化生产,比如将连续多期的数据做成动态曲线,就能给人很不一样的体验。

依托纸媒的美编优势,我们在财经新闻领域,还推出了手绘长图,能让财经事件有更通俗化的表现。比如我们联合山东省地方金融监督管理局共同推出的防范非法集资的宣传长图。这种警示类的宣传如果光用文字表达,会显得很枯燥。如果用了卡通化的手绘表达,那就能让老百姓乐于去接受这样的提醒。在长图的基础上,还可以做成动画或视频的形式。

q:说到视频,现在都成了很主流的报道方式了,你的视频意识从何而来?

a:对,主要是在移动互联网的发展带动下,人们的阅读习惯发生了变化,视频成了重要的信息接收方式——比如说工作累了一天,回家窝在沙发可能更愿刷刷视频,而不是去细读一篇长文——这个是大势所趋。对于我们纸媒来说,视频生产就成了融媒转型的重要方向,现在齐鲁晚报·齐鲁壹点负责视频拍摄和后期的同事,加起来得有四五十位吧,视频部也是很核心的部门。

我记得以前会给记者强调,采访时要有“编辑意识”,这个首要体现在采访时要注意拍摄照片,方便编辑在排版时图文并茂。但是现在成了,要嘱咐记者采访时得有“视频意识”,一定要用视频记录下采访现场。

q:大家都能感受到,现在对记者的能力要求在提高了,要记者成为多面手。

a:是的,我和同行交流时还感慨过,以前只要写稿子就行了,但现在当记者,需要熟练利用各种采访工具、各种平台展现新闻内容——成为“提笔能写、举机能拍、对筒能讲、出镜能谈、策划能做、数据能算、图片能修、视频能剪”的多面手。

q:嚯,这还真不容易,你在这些方面实践得咋样?

a:能写能拍这个在采访中一直都在运用,图片和视频后期制作方面的技能还得再精深一些,现在主要是做视频节目的策划和主播。去年夏天,我们做了一期视频节目《齐鲁新声音》,算是我作为出镜主播的开始。

这个节目的定位是高端访谈,那一期邀请到了山东金融界的三位专家,来谈一谈新旧动能转换中的金融助力。由于前期准备得比较充分,录制起来还比较顺畅,但是那种镜头感还有些生疏,毕竟是第一次嘛。

去年我所在的部门联合山东省保险行业协会打造了“保险壹点通”这个视频新闻栏目,邀请山东省保险行业的专家组建了保险智囊团,以访谈短视频的形式介绍保险领域的知识要点。因为现在社会大众的保险意识在不断加强,这种垂直领域的短视频还是挺受关注的,一发布出来,很快点击量就能突破10万。在访谈短视频之外,我们还在探索情景剧、mg动画等更为活泼的视频表现形式。

今年齐鲁壹点推出了星星视频这个节目集群,分为很多垂直领域,比如彩妆、测评、美食、球评……我主持其中的财经视频节目《财经热甜沫》,从国庆节之后,每周播出一期,本周五(12月6日)做到第10期了,也积累了一些节目心得。

q:先给大家讲讲这个节目名,为什么叫“甜沫”?

a:甜沫是一种济南本地的营养小吃,类似于菜粥。它本身并不甜,但里面可以添加花生等配料,甜沫是取了“添么”的谐音。我给这档财经视频节目起的slogan(栏目口号)是“有趣有料有营养,热问热答热互动”,提供有趣的财经热点评论和有料的财经知识解答。

与这个slogan相对照,甜沫本身就具有本地化的标签,而且它的食物特质和节目定位相契合:“甜”字让人联想到轻松有趣;趁热就食的特点关联到财经热点;甜沫食材丰富有营养,联想到节目内容包罗财经万象,能充实人的财经认知。每个周五的中午11点,来一碗“财经热甜沫”,让观众获取轻松有趣的财经营养餐。

有了财经热甜沫之后,我们还在齐鲁壹点上开了一个财经随笔的专栏,名字叫“财经麻辣烫”,想打造一个“财经套餐”的ip,形成品牌化的栏目。这个专栏依托壹点号运转,分为财经辣评、财经热读、财经观城几个系列,部门同事轮流执笔,每个工作日至少更新一篇,有时还一天两篇。

尽管是随笔专栏,但不少文章的新闻性也很强。从山东省版图上看,威海荣成是最东端,菏泽东明是最西端,临沂郯城是最南端,滨州无棣是最北端。同事冯冬宁以这四个“门户市县”为样本,写了四篇财经观城的文章,我给集纳到了一个专题里,传播效果也挺不错。

q:说回《财经热甜沫》“有趣有料有营养”这个定位,你们对财经新闻的视频化表达做了哪些尝试?

a:相比平面图文,视频确实有更多的表达空间,对于财经新闻来说,也可以有更多通俗解读的方式。比如在第2期节目《搞懂房贷利率“换锚”lpr了吗?其实和插积木一样简单》中,我就以插积木的形式讲解了lpr房贷。

q:我光听说过lpr这个名词,还没具体了解过,但是房贷和大家都有关系,还真想弄明白。

a:做这一期节目的时候,我把儿子玩的积木带到了演播室。简单来解释,原有的房贷利率是以央行发布的基准利率为参照,金融机构会根据资金市场情况和客户风险等级,对实际房贷利率进行一定的上下浮动,也就是一块积木的插减。

国庆节之后实施的新政,参照利率变为了市场报价利率,也就是lpr,这相当于多家银行最低利率的平均值。购房人的实际房贷利率要在lpr基础上加点实现,而利率加点会受到央行、人民银行省级分行和商业银行三者共同影响。对于以投资为主要目的或者征信比较差的申请人来说,还会有额外的加点。因此,房贷的形成过程如同多块积木的累加。

这算是一种财经新闻可视化的尝试吧,其实演示中国的多层次资本市场也可以用积木的方式,因为这个资本市场的体系像是一个多层的金字塔——四板市场、新三板、科创板、创业板、中小板、主板——在做节目时,可以一层层地用积木叠加介绍,感觉也很形象。

基于让财经新闻通俗有趣这个出发点,在节目里还做过一些形式上的创新,比如将魔术引入财经视频节目。

q:你还会魔术呢?

a:会一点皮毛。我们写稿子的时候,常把一些资本运作比喻为“变魔术”,在《财经热甜沫》的试播节目中,正好聊到了一笔收购案——知乎完成约4.5亿美元的f轮融资,该轮融资由快手和百度联合战略投资。

这是一个挺有意思的案例,百度、知乎、快手尽管都是内容提供者,但三者受众群体、发展方向都可谓泾渭分明,知乎作为中国最大的“深度内容”社区,内容的专业性和可读性是其核心;百度以搜索引擎为入口,构建百家号、百度知道等多个产品组成的闭环流量;至于快手,依靠“土味”视频扎根下沉市场。尤其是知乎和快手在用户群体上差别,让这次融资充满了“反差萌”。在融资背后,这三个公司的目的都是想打破自身闭环,引入更多的信息流和用户群体关注。

中国传统魔术里有个叫“三仙归洞”的,3个小球在3只小碗里来回穿梭,让观看魔术的人预测不到某个碗里会有几个球。当时在策划节目时,我就想到这3只碗可以分别对应百度、快手和知乎,而3个小球正如同深度内容、流量、短视频,在这3只碗中汇聚流转。

加入魔术元素后,感觉表现形式更丰富了,最初还想设置一个“魔术财经”这样的环节,但后来发现,自己在魔术方面的储备太薄弱,也不是每周都能有这样适合用魔术来表现的财经事件。

q:除了魔术之外,在节目里还尝试过哪些方式对财经事件进行场景化再现?

a:在《“10亿赌约”竟没有输家?董小姐、雷布斯再赌5年》这期节目里,使用了模拟对话的表现形式,我举着雷军的头像,搭档举着董明珠的头像,根据他俩这些年的一些言语交锋,设计成两位当事人的一段对话,这其中反映的也是传统制造业和新兴经济的一种碰撞。

最近一个比较有趣的节目设计是《回归港股后,阿里动物园还有哪几只独角兽》这期节目。阿里巴巴回归港股是一个关注度很高的事件,如何才能做出有趣有料的角度呢?我就想到了阿里动物园这个切入点。

天猫商城、菜鸟物流、蚂蚁金服、盒马鲜生、飞猪、虾米、平头哥……据不完全统计,阿里旗下有28个品牌都是动物的形象,我们把这些动物形象做了一个收集,在节目中一一进行展示,有种动物园巡展的感觉。同时节目中还会从财经新闻的角度,介绍各个品牌背后的业务板块,比如物流、金融,这些早已经成长为可以拆分上市的独角兽了。

q:现在各种app都在争夺用户的注意力,你这个节目现在升级成直播了,又有什么吸引人的地方呢?

a:这就要让节目“有料”,并且以即时互动来实现直播属性。

专业的人来干专业的事,财经问答当然也要有专业嘉宾的加盟。比如第8期节目《来和投资大咖聊聊,价值投资这几招》正式升级为直播,我们请来了驼铃资产投资决策委员会主席赵忠华。作为一位资深的基金经理,他在价值投资方面有很深的实战研究,也能给到大家一些选股和交易策略上的心得。

在齐鲁壹点上进行直播,这也很适合问答互动。观众在收看过程中有什么疑问,可以直接在直播页面评论留言。我作为主播,看到这些问题后,会立马向嘉宾提问,然后嘉宾给出答复。这有点像广播电视热线问答的感觉,但在客户端上直播还有个好处,有些问题来不及在直播中回答的,嘉宾还会在直播结束后进行文字答复,这样也保证了用户体验。

除了邀请嘉宾之外,主播的财经新闻业务能力也很关键。我们这个星星视频的定位是孵化人气主播和优质直播产品的视频mcn (multi-channel network)品牌,简单来说就是“造星工厂”,为内部这些视频创作者提供内容生产运营、粉丝管理、商业变现等系列服务。

我作为财经节目主播,其实和写作财经新闻一样,要想着如何把严肃枯燥的财经事件以通俗有趣的形式表现出来。其实节目做的期数多了,内容也不限于财经新闻,我还设置了一个财经荐书的环节,借鉴凤凰卫视《开卷八分钟》那种形式,向大家推荐一些财经类图书,这样也丰富了节目的维度。

q:在媒体融合方面,还有哪些感受?

a:我觉得在大型活动报道上,媒体融合展现地比较突出。比如今年我们举办了一场明湖峰会,邀请到了一些政界商界比较有分量的嘉宾。我们在齐鲁壹点上开设了新闻专题,里面包括了前期预热的h5活动介绍、整个峰会过程的视频直播、每个嘉宾演讲的单独图文报道、剪辑制作的视频新闻,这些图文视频新闻在客户端发布后,会立即被进行全网分发。峰会结束后,再做两个版面的图文报道第二天见报。

这样的融媒报道现在已经很常态化了,报道团队也包括了摄影摄像文字采编将近10个人。虽然报道中需要团队成员的互相配合,但对每个人的综合素质都有更高要求,得做好互相补位的准备。

从我自身的角度来说,是很主动的去拥抱这个融媒变局的,包括学习新的媒体技能,尝试做视频节目。面对一个财经选题,我现在就会想如果写成稿子该怎样布局谋篇,如果做成视频节目,该用什么样的方式在镜头前展现,这种头脑内部的自我碰撞确实有点媒体融合的意思。

总之变是唯一的不变嘛,可以说你越早地去拥抱媒体融合,受益就会越多吧。

q:只要有媒体融合的想法,技术上其实是可以突围的。我还见过有人用图片处理软件ps来处理视频的,而且处理效果特别炫。那在媒体融合中,有过什么困惑吗?

a:说到这一点,可以聊聊对标题制作的一些想法。我们制作报纸标题,一定是要把最重要的信息放到标题里,让人一目了然。比如《某某品牌发布1亿像素量产手机》,这个标题让人一看就明白稿件的基本内容。

但是在融媒时代,你要制作一条全网分发的稿件,要考虑到如何能增加点击量。这样有时做标题时,就会隐含信息、设置悬念,让人一下看不明白,而是点击进去看个究竟,比如《某某搞事情!刚发布的这款新机自带一个亿》,就隐藏了像素这个核心信息。或者《出手就是一个亿,这款手机吊打苹果华为》, 不提品牌的名字,而是把知名竞品摆出来制造悬念。这和纸媒起标题,完全就是两种思路了,一个要尽量展现核心信息,一个却要隐藏核心信息。当然了,我们做新闻一定要杜绝单纯为了吸引眼球的“标题党”,这样隐藏信息也未必就能吸引更多的点击量。我只是想说,相比纸媒来说,融媒时代没有那么多一定之规,大家可以多多尝试。

另外对于移动端的阅读习惯来说,大家还有没有耐心利用碎片时间花上10多分钟去细读一篇长文。深度报道当然有存在的意义,但如何与移动端相结合,在行文表述上该有哪些改进,也是可以探索的。

q:我注意到,齐鲁晚报的融媒转型,包括齐鲁壹点的产品设计,都很注重与用户互动,在这方面你有什么感受?

a:我们的这个转型定位叫重新连接用户吧,我没有做过具体的横向比较,但感觉像齐鲁壹点这样注重用户体验的新闻客户端并不多,不谦虚的说,有一定的样板意义,因此也陆续有来学习交流的。比如有一天上午,来自拉美国家主流媒体的30多位中高层管理人员来到我们融媒体中心参观;那天下午,济南市历下区近70所中小学校的老师们参加了壹点号入驻宣讲会。近处的人来参与,远方的人来交流,这也应了孔子那句“近者悦,远者来。”

具体来说,齐鲁晚报·齐鲁壹点设置了找记者、情报站、问壹点、壹点号这四个互动版块。

以往读者是通过热线电话或者来信和报社联系的,但在客户端时代,用户就可以直接联系上各位记者了。从2018年起,齐鲁晚报·齐鲁壹点率先在业界推出“找记者 上壹点”的记者在线实时互动功能。目前,包括齐鲁晚报、生活日报、黄三角早报、鲁中晨报等在内的全省各地600多名记者已经入驻,累计收到数以百万计的情报线索。

记者在线,不是简单地给记者挂个牌、公布个手机号,而是真正的上线,在壹点首页、每条稿件、每条情报下,尽可能多地展示相关记者的头像,供用户一键触达、在线互动、提供线索,记者则像淘宝店主一样拥有自己的主页,维护自己的形象展示、已发成果、与用户的互动记录。

齐鲁壹点里的情报站,就是用户上传新闻线索的版块。比如有的用户上传了一条财经方面的线索情报,他就可以@张頔,这样我就能做进一步的采访并形成新闻。如果我没能及时注意到这条情报,齐鲁壹点还会以系统短信的方式提醒我。目前,情报站日均信息吞吐量达到1万+,是山东最大的ugc内容聚合平台和最大的正能量集散地。

刚刚提到的ugc是指用户生产内容,情报站和微信朋友圈有点像,用户遇到的新奇事都可以上传,主要是图文视频的形式。如果你有写作方面的爱好,那可以入驻壹点号,文章可以得到全网分发。目前壹点号汇集了来自山东以及全国的自媒体大v,已经入驻3000多个,包含个人号、企业号、政务号、党建号四大类。为了赋能内容创业,壹点号特别设立奖金机制“清泉计划”,为每月榜单前10名个人创作者、原创优质文章提供共计约万元的现金奖励。在刚过去的这个11月,壹点号共发布9023篇稿件,总点击超过了5.2亿。

依托记者上线的技术逻辑,齐鲁晚报·齐鲁壹点还实现“服务上线”,推出“问壹点”公益服务项目,探索“新闻+服务”的融媒转型路径。截至目前,已上线项目包括问暖、问诊、问考、问车、问法、问财、问养老、问房、问五险及壹点315等,陆续上线各类行业专家、技能人才(单位)近600人(个)。拿近期正在进行的“壹点问暖”项目来看,山东16城市36家供暖企业同步上线,用户只要@一下暖企,说明自己的问题,稍后就会收到暖企的回复和问题解决方案。

“壹点问财”这个版块由我们部门在2018年年末策划,2019年元旦前后上线,算是在财经领域联系服务用户、再造新闻生产流程的一个尝试。

q:这个“壹点问财”的操作手法?给同行有什么样的借鉴?

a:其实我们每个人在生活中都有理财投资保险上的需求和疑惑,这就需要靠谱且专业的人来解答。通过@财经记者,可以解决一部分问题。这样的互动模式别的媒体也有尝试,比如21世纪经济报道就推出了“21问答”,依托一线采编团队和专家群,建立了24小时在线解答财经疑问和问题的平台。

我们的“壹点问财”更进一步,直接请理财专家在齐鲁壹点上线。首批专家超过100名,主要是由山东省内银行和保险机构的推荐,保证了专业性。2019年的元旦假期是活动首个高潮,总共有139条情报问答,总评论数有267。有一些代表性的问题,我又从记者角度做了补充采访,形成了兼具专业性和通俗感的新闻产品,进行了全网二次分发。

从这样一种模式也可以看出来,传统媒体时代,新闻生产仅限于专业的媒体机构,专业团队按照采集、制作、分发流程分工合作,共同完成新闻产品生产。而在互动媒体时代,人人都是传播者,用户和专家可以直接交流,打破了传统新闻生产的壁垒。当然还要注意一点,尽管新闻生产开始呈现多主体、全民生产、去中心化的特点,但是记者归纳总结、通俗解读、扩大传播的功能还是新闻生产中必不可缺的。

q:用户连接是个很大的技术难题,连接上用户之后做什么?

a:“壹点问财”已初步实现了从新闻转为信息产品,后续可以探索依托信息产品开发衍生服务。通过专家问答,当用户在感觉到“有用”之后,客户端的用户粘性和日活量自然会提升。从新闻生产角度来说,我们也能第一时间了解受众的关注点,以此可以建立大数据库或组织线下活动,尝试以知识付费或者机构赞助的形式实现价值变现。

在财经这个领域连接了足够多的用户之后,就可以往构建社群那个方向发展。其实在垂直行业构建社群,这本身并不新鲜,比如七八年前,我们就定期举办齐鲁财金大讲坛,由机构赞助、专家演讲、大众免费参与,有不少热心读者几乎每期都来,实际上这就是一个具有共同关注点的社群。不过当时报社组织这样的社会活动,读者通过热线电话报名,活动结束后就散场了,回家等着报纸上发下一期的预告。

依托现在的智媒转型,通过情报站就可以发布活动信息,而且可以生成分享页面由用户进行二次传播,用户可以很方便地通过手机来报名,报名信息也会进入专门的数据仓,依托这个组建社群,并进行后续的服务。包括曾经我们做一些理财产品的推介,以qq群的方式沉淀了一些个人客户,外加垂直微信公号上发粉丝,都可以导入数据仓,加入到社群里。

构建社群是个知易行难、久久为功的事情,由媒体或自媒体出发,做的比较好的财经社群,吴晓波频道可以算一个。通过不断输出优质内容,形成ip化运营,先积累了大量的粉丝。把会员社群从线上构建到线下,这是很关键的一步,也需要付出很多精力去不断策划开展活动,来增强社群的凝聚力。

q:新闻业务谈不少了,你平时有什么爱好吗?

a:其实我在入职之前就想过,在工作和家庭之余,一定得发展些个人爱好,这样才有点趣味人生的感觉。现在来看,读书应该是一个主要的爱好吧。

严格来说,阅读更像是一种日常行为,而非个人爱好。这里可以插播一段我对报纸的感情。小时候我住在山师东路北口,离大众日报社很近,而且有的同班同学,就是报社员工的子女,这本身就有种距离上的亲近。

上世纪90年代初期,我在读小学,那时齐鲁晚报是“真晚报”,下午四五点钟发行,我现在依然能记起放学之后去山师东路与和平路路口的报摊买报纸的场景。有时候上午遇到重要新闻时,报纸发行还会延后到傍晚。

后来齐鲁晚报变为早上发行了,我们家里也开始订报了。姥爷是离休干部,比较爱看报纸,家里一般都订3份报纸:《参考消息》《齐鲁晚报》《济南时报》。

我妈有时还说他,这3份报纸您能看得过来吗。在姥爷看来,参考消息是国际新闻,在齐鲁晚报上看全省乃至全国新闻(估计他也有“大事看晚报”的认可),济南时报是本地新闻,3份报纸各有侧重,所以都要订阅。

从小学四年级到初中一年级,这段时间我经常住在姥爷家,也跟着培养了看报的习惯。当时的中小学生,接触外界信息的渠道其实很少,无法就是广播报纸电视。我记得小学五六年级那会,课业不是太紧,一般放学回来先看看报纸,然后吃饭,吃完饭再看一会儿,眼看到晚上八点钟了,必须要写作业了。于是强迫自己放下报纸,开始写作业。

因为这种潜移默化的影响吧,一是有了阅读的习惯,二来也是为进入报社工作埋下伏笔。直到现在,每天出版的齐鲁晚报我都要通读一遍,有时周二周三工作比较忙,我就在周末抽出时间,把这周没看的报纸都再读一遍。这次改版前周末的世界周刊、书坊周刊、人文周刊有些深度报道,我还专门有个本子来做摘抄。

这看上去是个很老派的习惯,但坚持下来的话,还是会有收获。

q:说完看报聊聊读书吧,平时主要看哪方面的书籍?

a:有趣有料的吧,哈哈,和我做新闻的定位一样。人文社科类的多一些,再有就是随笔文集类的,可以利用碎片时间来读。

q:我看你微信朋友圈还有个“忙里偷闲读本书”的栏目,感觉是圈里的一股清流,是如何做到的?。

a:是,为了督促自己读书,同时写写读后心得吧,2015年11月21日开办了这个栏目,那天正好是我外甥出生,所以对这个日期记得很清楚。读了哪本书就发一下,并且做个编号,到现在正好满4年了,累计252本,保持了每周至少一本的频度。这个数字里也不全是书籍,也有期刊,或者文创类的产品。

今年读书是明显增多的,超过了80本,这与我年初参加了一个读书社群有关系。

q:刚谈到了新闻社群,可以具体说说这个读书社群。

a:我有个朋友笔名叫卫央,他牵头身边一些爱读书的人,组建了这么一个社群。我参与其中,除了读书上的收获外,还感受到了社群的组织迭代。

一开始就是大家商定每月共读一本书,到了月末,聚会分享一下读书心得。我相信这样自发的读书组织有不少,有些重视文化建设的单位也会有内部的读书会。但对于自发形成的社群来说,搞一次两次活动不难,能坚持下去就不容易了。

我们这个读书社群有几点比较好的地方:首先,有一个强有力的组织者,这是自发社群持续运转的关键。作为发起人,卫央很注重制度建设,而且铁面维护制度。这就要说到第二点了,铁的制度。每月共读书目提前公布,每个月的最后一个周日为分享聚会,不能参加的提交读后感悟或100元罚款,如果连续3次不参加,那就要请出社群。有这样的规定,保证了社群的流动性,也能让大家珍惜读书分享的机会。另外,组织需要不断迭代,11月我们专门搞了一次荐书投票,每人推荐1-3本书,共计有30本候选,然后大家投票选出12本,作为明年每个月的共读书目,并且每个月活动的主办人也一并确定,这样就保证了明年每月活动的顺利开展。

编辑:山东管理学院19网络与新媒体 李硕

本文内容由壹点号作者发布,不代表齐鲁壹点立场。

找记者、求报道、求帮助,各大应用市场下载“齐鲁壹点”app或搜索微信小程序“壹点情报站”,全省600多位主流媒体记者在线等你来报料! 我要报料

澳门新濠天地